UBAIDILLA, NISFU, NISFU UBAIDILLA (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG WADIMOR DI KOTA BANDUNG. S2 thesis, Universitas Islam Nusantara.

	Text (COVER) Cover & daftar lampiran.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (875kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Download (391kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (657kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (303kB)

Abstract

Penurunan dan fluktuasi kekuatan merek Sarung Wadimor menjadi permasalahan yang perlu diperhatikan di tengah persaingan industri sarung yang semakin kompetitif. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, variasi produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Sarung Wadimor di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 385 responden yang merupakan masyarakat Kota Bandung yang pernah membeli Sarung Wadimor. Analisis data dilakukan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, variasi produk, persepsi harga, dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,466 dan signifikansi <0,001; variasi produk berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 5,753 dan signifikansi <0,001; serta persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 3,297 dan signifikansi 0,001. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung 224,248 dan signifikansi <0,001. Nilai R² sebesar 0,638 menunjukkan bahwa 63,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, variasi produk, dan persepsi harga, sedangkan 36,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan kualitas produk, pengembangan variasi produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, dan pembentukan persepsi harga yang baik dapat meningkatkan keputusan pembelian Sarung Wadimor di Kota Bandung. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Variasi Produk.

Actions (login required)

View Item