Search for collections on Repository Universitas Islam Nusantara

+ Advanced search

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAWAI MEREK SAMSUNG PADA GEN Z DI KOTA BANDUNG

FITRA, ENDANG, ENDANG FITRA (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAWAI MEREK SAMSUNG PADA GEN Z DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Islam Nusantara.

[img] Text (cover)
COVER SAMPAI HALAMAN SEBELUM ABSTRAK (1).pdf - Published Version
Download (560kB)
[img] Text (BAB 1)
BAB I ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Download (653kB)
[img] Text (BAB 2)
BAB II ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 3)
BAB III ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Download (976kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (426kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA ENDANG FITRA.pdf - Published Version
Download (458kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong meningkatnya penggunaan gawai sebagai kebutuhan utama dalam menunjang aktivitas sehari-hari, khususnya di kalangan Generasi Z. Salah satu merek gawai yang memiliki pangsa pasar besar dan citra global yang kuat adalah Samsung. Dalam persaingan industri gawai yang semakin ketat, keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya citra merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian gawai merek Samsung pada Generasi Z di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z pengguna gawai Samsung di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gawai Samsung pada Generasi Z di Kota Bandung. Namun, secara simultan citra merek dan kualitas produk bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian gawai Samsung pada Generasi Z lebih dipengaruhi oleh aspek fungsional dan kualitas produk dibandingkan persepsi citra merek semata. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Gawai Samsung, Generasi Z

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: A General Works > AI Indexes (General)
H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User: repo manajemen uninus
Date Deposited: 12 Oct 2026 01:56
Last Modified: 12 Oct 2026 01:56
URI: http://repository.uninus.ac.id/id/eprint/1601

Actions (login required)

View Item View Item