(022) 7508126 perpustakaan@uninus.ac.id
Portal UNINUS • E-Journal OJS • LPPM • PMB

PENGARUH GREEN LIFESTYLE DAN GREEN PRODUCT TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG

ANGGERESTI, IRMA, MITA ANGGERESTI (2026) PENGARUH GREEN LIFESTYLE DAN GREEN PRODUCT TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, UNIVERSITAS ISLAM NUSANTARA.

[img] Text (COVER)
COVER,ABSTRAK SD DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Published Version
Download (2MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (360kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Download (509kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Download (365kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (677kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (170kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (192kB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong perubahan pola konsumsi, termasuk dalam industri kopi yang terus berkembang pesat. Fore Coffee merespons fenomena tersebut dengan menerapkan strategi green marketing melalui penerapan Green Lifestyle dan Green Product, sehingga menarik untuk dikaji sejauh mana penerapan kedua konsep tersebut memengaruhi Green Purchase Decision. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai Green Lifestyle, Green Product, dan Green Purchase Decision pada konsumen Fore Coffee di Kota Bandung, serta menganalisis pengaruh Green Lifestyle dan Green Product terhadap Green Purchase Decision baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Fore Coffee di Kota Bandung, dengan sampel diambil melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Green Lifestyle dan Green Product masing-masing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Decision. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Decision. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan gaya hidup dan produk yang berorientasi lingkungan berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada industri kopi modern. Kata Kunci: Green Lifestyle , Green Product, Green Purchase Decision, Fore Coffee, Perilaku Konsumen

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User: repo manajemen uninus
Date Deposited: 30 Oct 2026 02:59
Last Modified: 30 Oct 2026 02:59
URI: http://repository.uninus.ac.id/id/eprint/1586

Actions (login required)

View Item View Item