Hasanati, Siti Rif'ah, Siti Rif’ah Hasanati (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN LIFESTYLE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY MORE PADA PENGGUNA LAMPU LED PHILIPS DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Islam Nusantara.

	Text (COVER) Cover Sd Daftar Lampiran.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (BAB I) BAB I Siti Rif'ah.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text (BAB II) BAB II Siti Rif'ah.pdf - Published Version Download (318kB)
	Text (BAB III) BAB III Siti Rif'ah.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (BAB IV) BAB IV Siti Rif'ah.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (646kB)
	Text (BAB V) BAB V Siti Rif'ah.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka Siti Rif'ah.pdf - Published Version Download (194kB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong konsumen untuk lebih memperhatikan aspek keberlanjutan dalam memilih produk, khususnya lampu LED Philips sebagai produk yang hemat energi dan ramah lingkungan. Fenomena tersebut menunjukkan bahwa kesediaan konsumen untuk membayar lebih dipengaruhi oleh beberapa faktor, di antaranya green product dan green lifestyle. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green lifestyle terhadap willingness to pay more pada pengguna lampu LED Philips di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari 385 responden melalui kuesioner. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji t menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay more, dengan nilai t hitung sebesar 6,959 dan nilai signifikansi <0,001, sedangkan green lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 6,680 dan nilai signifikansi <0,001. Hasil uji F menunjukkan bahwa green product dan green lifestyle secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay more, dengan nilai F hitung sebesar 282,519 dan nilai signifikansi <0,001. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,595, yang berarti green product dan green lifestyle secara bersama-sama mampu menjelaskan variasi willingness to pay more sebesar 59,5%, sedangkan sisanya sebesar 40,5% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Green Lifestyle, Green Product, Willingness to Pay More.

Actions (login required)

View Item