STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kasus PT. Inatama Land Hunian Modern Di Kawasan Bandung Timur)

Abstract

Persaingan industri properti di kawasan Bandung Timur mendorong perusahaan pengembang untuk menyusun strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memperkenalkan perusahaan dan produk hunian kepada masyarakat. PT Inatama Land menghadapi tantangan dalam membangun brand awareness di tengah persaingan antarpengembang, beragamnya karakteristik calon konsumen, serta kebutuhan informasi yang relevan dan kredibel. Oleh karena itu, strategi komunikasi pemasaran perlu direncanakan dan dilaksanakan secara terarah untuk memperluas pengenalan merek dan membangun kepercayaan publik. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis perencanaan strategi komunikasi pemasaran PT Inatama Land, pelaksanaan strategi tersebut, serta faktor pendukung dan penghambat dalam membangun brand awareness di kawasan Bandung Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode studi kasus. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling, meliputi pihak internal perusahaan dan pihak media yang relevan dengan aktivitas komunikasi pemasaran. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan, dan studi dokumentasi. Data dianalisis secara kualitatif untuk memperoleh pemahaman mengenai proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi komunikasi pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan strategi komunikasi pemasaran diawali dengan analisis situasi, karakteristik khalayak, persaingan, serta kebutuhan media. Pelaksanaannya meliputi komunikasi dengan jurnalis, penyediaan informasi dan narasumber, publisitas, pemanfaatan kanal digital, serta pemeliharaan konsistensi pesan dan identitas perusahaan. Faktor pendukung mencakup konsistensi pesan, hubungan profesional dengan media, responsivitas, kesesuaian saluran komunikasi, dan momentum perusahaan. Sementara itu, faktor penghambat meliputi keterbatasan kendali atas keputusan editorial, tuntutan nilai berita, dan belum adanya pengukuran langsung tingkat brand awareness. Penelitian menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran PT Inatama Land merupakan proses terencana yang mengintegrasikan pemilihan media, perumusan pesan, publisitas, dan evaluasi. Namun, kontribusinya terhadap tingkat kesadaran merek masyarakat belum dapat dipastikan secara kuantitatif. Penelitian ini memberikan pemahaman kontekstual mengenai strategi komunikasi pemasaran dalam industri properti. Kata kunci: strategi komunikasi pemasaran, brand awareness, media relations, PT Inatama Land, industri properti.

Metadata & Detail Publikasi

Berkas Dokumen

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) Bab I.pdf - Published Version Download (281kB)
	Text (BAB II) Bab II.pdf - Published Version Download (319kB)
	Text (BAB III) bab III.pdf - Published Version Download (332kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (793kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (213kB)