(022) 7508126 perpustakaan@uninus.ac.id
Portal UNINUS • E-Journal OJS • LPPM • PMB

PENGARUH GREEN PRODUCT DAN BRAND IMAGE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK SABUN MANDI LIFEBUOY DI KABUPATEN GARUT

JAENUDIN,AAM, SITI AISAH (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN BRAND IMAGE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK SABUN MANDI LIFEBUOY DI KABUPATEN GARUT. S1 thesis, Universitas Islam Nusantara.

[img] Text (Cover s.d Lampiran)
Cover S.d Lampiran.pdf - Published Version
Download (674kB)
[img] Text (BAB I)
Bab I.pdf - Published Version
Download (321kB)
[img] Text (BAB II)
Bab II.pdf - Published Version
Download (335kB)
[img] Text (BAB III)
Bab III.pdf - Published Version
Download (332kB)
[img] Text (BAB IV)
Bab IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (618kB)
[img] Text (BAB V)
Bab V.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (143kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Download (183kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan industri sabun mandi yang menyebabkan loyalitas konsumen menjadi tantangan bagi setiap merek. Meskipun Lifebuoy secara konsisten menempati posisi teratas dalam Top Brand Index, fluktuasi nilai indeks menunjukkan bahwa loyalitas konsumen masih perlu ditingkatkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Green Product, Brand Image, dan Loyalitas Konsumen, serta menganalisis pengaruh Green Product dan Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen produk sabun mandi Lifebuoy di Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah konsumen produk sabun mandi Lifebuoy di Kabupaten Garut, dengan teknik Non Probability Sampling melalui Purposive Sampling dan jumlah sampel sebanyak 384 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa Green Product, Brand Image, dan Loyalitas Konsumen berada pada kategori tinggi. Hasil uji t menunjukkan bahwa Green Product dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen secara parsial. Hasil uji F menunjukkan bahwa Green Product dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen produk sabun mandi Lifebuoy di Kabupaten Garut. Keywords: Brand Image, Green Product, Loyalitas Konsumen

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User: repo manajemen uninus
Date Deposited: 30 Oct 2026 04:09
Last Modified: 30 Oct 2026 04:09
URI: http://repository.uninus.ac.id/id/eprint/1675

Actions (login required)

View Item View Item