(022) 7508126 perpustakaan@uninus.ac.id
Portal UNINUS • E-Journal OJS • LPPM • PMB

PENGARUH EMOTIONAL VALUE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY DENGAN BRAND LOVE SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA IPHONE DI KOTA BANDUNG

MARHAMAH,MILA, MILA MARHAMAH (2026) PENGARUH EMOTIONAL VALUE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY DENGAN BRAND LOVE SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA IPHONE DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Islam Nusantara.

[img] Text (COVER)
Cover, Abstrak, s.d Daftar Lampiran_41033402221072.pdf - Published Version
Download (841kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I_41033402221072.pdf - Published Version
Download (438kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II_41033402221072.pdf - Published Version
Download (400kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III_41033402221072.pdf - Published Version
Download (599kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV_41033402221072.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (613kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V_41033402221072.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (214kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka_41033402221072.pdf - Published Version
Download (225kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Emotional Value terhadap Willingness to Pay dengan Brand Love sebagai variabel mediasi pada pengguna iPhone di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 385 responden. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring dengan 16 butir pernyataan dan dianalisis menggunakan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) dengan bantuan IBM SPSS AMOS versi 31. Pengujian mediasi dilakukan menggunakan metode Bootstrap Bias-Corrected. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Emotional Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Love, dengan nilai Critical Ratio (C.R.) sebesar 3,740 dan p-value < 0,05. Brand Love berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay, dengan nilai C.R. sebesar 9,999 dan p-value < 0,05. Selanjutnya, Emotional Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay, dengan nilai C.R. sebesar 4,445 dan p-value < 0,05. Hasil pengujian mediasi melalui Bootstrap Bias-Corrected menunjukkan nilai Lower Bound sebesar 0,048, Upper Bound sebesar 0,148, dan Two-Tailed Significance sebesar 0,002, sehingga Brand Love terbukti memediasi secara signifikan pengaruh Emotional Value terhadap Willingness to Pay. Dengan demikian, Brand Love berperan sebagai mediator dalam hubungan Emotional Value terhadap Willingness to Pay pada pengguna iPhone di Kota Bandung. Kata kunci: Brand Love, Emotional Value, Willingness to Pay.

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User: repo manajemen uninus
Date Deposited: 30 Oct 2026 03:27
Last Modified: 30 Oct 2026 03:27
URI: http://repository.uninus.ac.id/id/eprint/1614

Actions (login required)

View Item View Item