WULANDARI,K.S YAYAS, K.S YAYAS WULANDARI (2026) PENGARUH VARIETY SEEKING DAN PACKAGING TERIIADAP BRAND SWITCHING DARI POP MIE KE MIE SEDAAP CUP m KOTA BANDUNG. S1 thesis, UNIVERSITAS ISLAM NUSANATA.

	Text (COVER) COVER_2026.pdf - Published Version Download (384kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_2026.pdf - Published Version Download (132kB)
	Text (BAB I) BAB I_2026.pdf - Published Version Download (484kB)
	Text (BAB II) BAB II_2026.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (BAB III) BAB III_2026.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text (BAB IV) BAB IV_2026.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (554kB)
	Text (BAB V) BAB V_2026.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA_2026.pdf - Published Version Download (145kB)

Abstract

Persaingan pasar mie instan yang semakin ketat mendorong konsumen untuk lebih selektif dalam memilih produk, salah satunya terlihat dari persaingan antara Pop Mie dan Mie Sedaap Cup. Fenomena ini memunculkan kecenderungan konsumen untuk berpindah merek (brand switching) dari Pop Mie ke Mie Sedaap Cup di Kota Bandung. Dalam perilaku perpindahan merek ini, brand switching dipengaruhi oleh beberapa faktor, di antaranya variety seeking dan packaging. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variety seeking dan packaging terhadap brand switching dari Pop Mie ke Mie Sedaap Cup di Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan data primer yang diperoleh dari 385 responden melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variety seeking dan packaging berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap brand switching dari Pop Mie ke Mie Sedaap Cup di Kota Bandung. Kata Kunci: Brand Switching, Packaging, Variety Seeking

Actions (login required)

View Item